Temporada permanente de descuentos

Este texto fue escrito en mayo del año pasado para la 4ta edición de La Gazzetta, una publicación de Medellín enfocada en la moda como industria. Para ese entonces, no era claro que tendríamos una contracción en el consumo, motivada por el panorama político y por la reforma tributaria (entre otros).

Lo comparto de nuevo, porque me parece más pertinente ahora. Las marcas nacionales están empujando la venta con estrategias de descuentos cada vez más desesperadas. Como consecuencia, no solo se reduce la utilidad esperada de cada colección, sino que se crea una cultura promocional de la que no hay forma fácil de recuperarse.

Va el texto y, al final, un par de comentarios más sobre el tema.

Tweet

Fashion Revolution Day

¿Quién hizo la prenda que usas en este momento?

Yo confieso que a duras penas identifico las marcas que estoy usando. Aunque trabajo en esta industria y conozco algo de sus prácticas cuestionables, tal vez no hago lo suficiente por asegurarme de que compro moda ética y creo que a muy pocos colombianos les importa ese tema.

Pienso que tiene que ver con las condiciones socioeconómicas de nuestro país. La mayoría de la gente en Colombia no tiene la ética en la cabeza a la hora de comprar ropa. El precio bajo es el argumento ganador y luego tal vez vendrá la marca de la prenda (que sea visible, así sea falsificación) y que sea algo de tendencia.

Decimos 'moda ética' porque se fabrica con salarios justos para los confeccionistas -además de insumos que no dañen el ambiente- y eso inevitablemente implica un precio más alto, que el colombiano promedio solo pagaría por una prenda llena de cosas brillantes o logos reconocidos.


No me parece que la ética -que implica la reflexión y la profundidad- encaje fácilmente con la moda, efímera e irreflexiva en su naturaleza. Creo que además no se trata de comprar muchas cosas ecológicas o sostenibles sino de comprar MENOS.

Tweet

Fast Fashion en Colombia

El fenómeno de la pronta moda no es una novedad. En realidad, ha moldeado los patrones de consumo de la última década, cambiando por completo la velocidad con la que la moda se movía.  En Colombia el tema se discute desde hace algunos años, pero solo ahora podemos decir que nos ha “invadido” al mismo nivel de los países que vieron nacer este sistema. No solo eso, las marcas nacionales han comenzado a seguir la misma ruta para no quedarse atrás.

Aclaremos primero lo que define a una marca de Fast Fashion:

Tweet