Fast Fashion en Colombia

El fenómeno de la pronta moda no es una novedad. En realidad, ha moldeado los patrones de consumo de la última década, cambiando por completo la velocidad con la que la moda se movía.  En Colombia el tema se discute desde hace algunos años, pero solo ahora podemos decir que nos ha “invadido” al mismo nivel de los países que vieron nacer este sistema. No solo eso, las marcas nacionales han comenzado a seguir la misma ruta para no quedarse atrás.

Aclaremos primero lo que define a una marca de Fast Fashion:

Se trata de marcas que siguen el modelo español de producción y distribución, como ejemplo indiscutible está Inditex y su marca insignia, Zara. Otros representantes serían Mango –también española- o Forever 21, la marca norteamericana que llegó a Colombia recientemente, despertando nuevamente este tema.

Algunas características del modelo:

                                 

-Producción de series cortas: se diseña, produce y distribuye a alta velocidad pues la prioridad es ofrecer moda actual, ceñida a las más recientes tendencias. Estas marcas rotan mercancía al menos una vez por semana, a veces dos. O sea que siempre hay productos nuevos. 

-Precios bajos: acceso a las tendencias para cualquier bolsillo. 

-Producción barata: los precios bajos son solo posibles con materiales económicos y mano de obra en condiciones laborales cuestionables. 

Una de las consecuencias más importantes de la llegada del Fast Fashion es la democratización de la moda: cada vez más personas con acceso a las tendencias actuales. La posibilidad de un colombiano de clase media de comprar las mismas prendas que se están ofreciendo en Japón, en París, en Nueva York, al mismo tiempo. Este fenómeno cambió la moda, no solo por hacer que la novedad dejara de ser costosa sino por globalizarla: todo un planeta que puede vestir “a la última moda”.

La fila de personas a la espera de la apertura de Forever21 en el Centro Comercial Santafe de Medellín.

La población colombiana es seguidora de tendencias. Para el país, la entrada de estas marcas globales representa una apertura a la cultura de la moda y a información de tendencias que podría reconstruir la estética vestimentaria. Se aprenderá más sobre moda y para muchos, será la oportunidad de sentirse actualizados al vestir.

Siempre he tenido la impresión de que la moda nacional intenta partirse en dos. Por un lado está la moda popular, masiva: los jeans sin bolsillos, las siluetas ajustadas, la pedrería brillante, los estampados escandalosos, la llamada moda “de mal gusto”. Por otro lado está la moda de las élites: estética europea, un deseo desesperado por aparentar esbeltez, bolsos de diseñador, tacones de aguja, “el buen gusto” como lo llaman los promotores de esta segmentación.

El Fast Fashion hace que se cierren estas brechas, pues pone en manos de todos la misma moda. De hecho, la práctica común de las marcas que siguen este modelo es plagiar diseños de otras marcas y de casas de Alta Costura. Así existen entonces quienes pueden comprar un Balenciaga original y quienes logran el mismo look con la versión económica de Zara.

Ética Made in China
 
En términos éticos, estas marcas son un modelo altamente cuestionable. Empecemos por el hecho de que no garantizan condiciones laborales justas para quienes confeccionan sus productos. Por lo general este proceso se subcontrata a fábricas en países pobres donde hay poco control sobre los salarios, los horarios o las condiciones en las que se trabaja. Esto significa que las prendas de estas marcas pueden fabricarlas niños, ancianos o personas que no reciben un pago suficiente por más de 12 horas de trabajo diario. La producción de moda es la nueva esclavitud.

"Fashion Victims" es una acción urbana de Yolanda Domínguez, inspirada en el derrumbe el 24 de abril de varios talleres textiles en Bangladesh que acabaron con la vida de 1.127 trabajadores. Busca dar visibilidad a los verdaderos "fashion victims": los trabajadores esclavizados, la explotación infantil y los millones de perjudicados por la contaminación que producen las fábricas en los países de producción.

En cuanto al plagio de diseños, muchos plagiados toman acciones legales para proteger sus creaciones, pero por lo general estos procesos son bastante largos y cuando se determinan multas o acuerdos, ya la marca de Fast Fashion vendió todas sus existencias o libró suficiente dinero como para no preocuparse por el costo de la penalidad. Suele suceder que estas marcas copian, producen y venden conscientes de que serán demandados y simplemente indemnizan, pues les cuesta menos que pedir licencias.

Personalmente, lo que más me incomoda del Fast Fashion es esa percepción de la ropa como algo efímero. Este modelo ha llevado el consumismo a nuevos niveles de irresponsabilidad, pues la ropa barata dura poco, especialmente cuando se presiona a tener que vestir de tendencia. Es una cultura de lo desechable, de la compra por la compra. Me parece bien absurdo ese llamado que hace la moda a que nos llenemos de cosas porque sí. 

“Compre colombiano”

Conozco diseñadores nacionales que se han llenado de temor con la aparición de estas marcas en Colombia y después del paro agrario de este año, se alborotó el discurso patriótico de “Compre Colombiano”, un discurso lleno de incoherencias. 

Con la controversia creada por el paro agrario, se promovió en redes sociales
el consumo de productos con el código de barras de "productos colombianos".

Sin embargo, la causa de "compre colombiano" estaba mal informada
pues el código de barras con 770 no significa que el producto es Colombiano.

Aterricemos primero: al consumidor colombiano NO le importa la ética, le importa la apariencia y los precios bajos. La moda ética es un privilegio, no solo para los mejor informados, sino para los que cuentan con el dinero suficiente para comprar por principios y no por promociones. Solo se comprarán productos nacionales cuando estos den la talla y es aquí donde entra la incoherencia:

Las marcas grandes nacionales ya se rindieron ante estos modelos de producción a bajo costo. Comprar de una marca “colombiana” no garantiza que la ropa se produzca en Colombia. Hagan el ejercicio de mirar las etiquetas la próxima vez que entren a los almacenes de cadena y a las tiendas de marcas nacionales en los centros comerciales: todo es Made in China/Vietnam/India/Etc.. La única diferencia con las marcas de Fast Fashion es que no logran igualarlas en velocidad de tendencia.

A nivel de gobierno tenemos una gestión lamentable. Institucionalmente se buscó el apoyo al TLC como una oportunidad para expandir marcas nacionales cuando debieron crearse mecanismos de protección a la economía interna. Por fin llegaron las marcas globales a comerse el mercado y la única solución que plantean ahora esas mismas instituciones es intentar que la industria nacional se parezca más a ese monstruo de la moda rápida. 

En el Pabellón del Conocimiento de Colombiamoda 2013 se presentaron al menos 6 conferencias en torno al modelo de series cortas. Se promovieron sus bondades, tocando superficialmente el tema de las condiciones laborales como una “amenaza” para el desarrollo empresarial. 

En la conferencia inaugural, Luz Adriana Naranjo, directora de competitividad empresarial de Inexmoda, reconoce que “las exportaciones no son tan dinámicas como lo fueron hace unos años”. También afirma que “si competimos con precio, China y otros países asiáticos lo harán más barato”. 

Fábrica de confección en Bangladesh

Como compradora informada, saqué mis propias conclusiones frente al panorama de moda nacional: 

1. Da lo mismo comprar en Zara o Forever 21 que comprar en Tennis o en El Éxito. Ninguna marca grande puede garantizarme ya que respeta a sus empleados.

2. Debo intentar reducir mi consumo de moda: 

-Compro ropa de segunda cuando es posible.

-Altero las prendas que ya no uso para hacerlas más actuales.

-Lo que compro en almacenes de marca supera la vida útil de las tendencias (tengo jeans de Fast Fashion con más de 5 años). 

3. Discuto este tema con otros. Los consumidores bien informados pueden cambiar la forma en que opera este negocio. Si no tuviera esa esperanza, no habría escrito este carretazo.

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